Todos os pilares, capítulos e assets do movimento.

DOC-001 — De uma nova Candeias para uma nova Bahia

Frame de origem do movimento: Candeias como prova viva de um método que pode ser replicado em escala estadual.

DOC-002 — A Bahia é de quem constrói o interior

Reposiciona o interior como sujeito político, econômico e simbólico da Bahia, com chamada de pertencimento comunitário.

DOC-003 — A Receita Certa não é promessa. É método

Transforma promessa eleitoral em método verificável: diagnóstico, plano, execução, transparência e resultado.

DOC-004 — Quem cuidou de uma cidade pode cuidar de um estado

Conecta a figura do médico gestor ao desafio de escala: cuidar como competência pública e não como metáfora vazia.

DOC-005 — O interior não pede esmola. Pede representação real

Troca o papel do interior de pedinte para protagonista organizado, com linguagem de dignidade e autonomia.

DOC-006 — Resultado é a única ideologia que importa

Neutraliza polarização estéril e coloca o critério de publicação em obras, indicadores, fontes e validação.

DOC-007 — Saúde não é de esquerda nem de direita

Leva a saúde para o terreno técnico-humano: paciente, profissional, estrutura e cuidado acima da disputa ideológica.

DOC-008 — 8 anos. 84%. Candeias mudou

Organiza o dado de aprovação e as entregas de Candeias como pitch verificável, sempre com fonte e rosto.

Paleta de Cores

Azul institucional, laranja de energia e verdes de progresso aplicados com função política.

Tokens principais

A paleta da Receita Certa precisa operar como sistema de decisão: azul para autoridade serena, laranja para mobilização, verde para validação e tons neutros para leitura de dados.

Aplicação por contexto

A mesma cor muda de função conforme o ambiente: painel, material público, liderança ou documento interno. O design deve reduzir ruído e aumentar confiança.

Cor não substitui evidência

Nenhuma cor pode fazer uma afirmação parecer validada quando ela ainda não tem fonte. Verde sem documento vira risco político e jurídico.

Tipografia

Hierarquia tipográfica para painel, documentos, conteúdo e material de rua.

Títulos carregam direção, texto carrega prova

A tipografia do movimento deve ser clara antes de ser bonita. O título dá a tese; o subtítulo explica o porquê; o corpo entrega método, prova e ação.

Interface compacta para operação

Painel de campanha não é landing page. É ferramenta de guerra organizada: nome, bairro, prova, responsável, prazo e próxima ação precisam aparecer rápido.

Legibilidade popular

A comunicação precisa funcionar para equipe técnica, líder comunitário, eleitor no WhatsApp e imprensa. Uma frase só é boa se atravessa todos esses ambientes.

Logomarca

Uso da assinatura principal, versões reversas, área de proteção e contexto de campanha.

Assinatura principal

A marca Dr. Pitágoras deve aparecer como assinatura de comando, não como enfeite. Ela identifica quem assume responsabilidade pelo método.

Não distorcer, não improvisar

A consistência da marca é um sinal de disciplina. Improviso visual comunica improviso de gestão.

Assinaturas de campanha

A marca pode conviver com o método Receita Certa, desde que cada assinatura tenha função clara.

Ícones dos 5 Pilares

Saúde, educação, interior, trabalho e cuidado público como linguagem recorrente.

Os cinco pilares

A iconografia deve ser reconhecível em um segundo. Ícone bom reduz explicação e cria memória visual por repetição.

Sistema de uso

Ícones devem acompanhar palavras e dados. Sozinhos, viram decoração; com contexto, viram navegação.

Fotografia & Ilustração

Critérios para fotos, cenas de rua, equipamentos públicos, antes/depois e retratos.

Mostrar o lugar, a pessoa e a entrega

A fotografia do movimento existe para provar presença. O eleitor precisa reconhecer lugar, gente e transformação.

Antes e depois verificável

Antes/depois é uma das provas mais fortes, mas só funciona quando o enquadramento é honesto.

Consentimento e dignidade

Histórias reais exigem autorização, cuidado com vulnerabilidade e linguagem que não explore sofrimento.

Componentes & UI

Cards, métricas, tabelas, formulários e estados para painel e área do líder.

Cada componente tem um contrato

Um componente só está pronto quando prevê estado vazio, carregando, sucesso, erro, foco, responsividade e próxima ação.

Área do líder é ferramenta de campo

A área do líder deve funcionar no celular, em rua, reunião, visita e WhatsApp. Menos ornamentação, mais cadência.

Documentos do Movimento

Documento não é arquivo morto. É prova, memória e material de alinhamento.

Guardrails de Marca

Limites para números, ataques, promessas, depoimentos, LGPD e comunicação eleitoral.

Sem documento, sem número público

Todo dado forte precisa de fonte primária, data, responsável e contexto. Sem validação, vira hipótese interna.

A crítica mira método, não humilha pessoas

A narrativa pode ser firme sem virar agressão. O inimigo é a política sem resultado, não a dignidade de um grupo ou pessoa.

LGPD e comunidade

Comunidade forte não nasce de disparo ilegal. Nasce de consentimento, relação e saída simples.

Manifesto Político

A promessa pública da Receita Certa: método, cuidado e resultado verificável.

A Bahia é de quem constrói o interior

O movimento nasce da ideia de que esperança precisa de obra, método e presença. O interior não pede favor; pede representação real.

Promessa pública do movimento

Não oferecer salvação. Oferecer método, cuidado e verificação. A confiança vem depois da prova.

Não foi sorte. Foi Receita Certa.

A narrativa conecta biografia, gestão, saúde e território em uma frase simples: resultado não aparece por acaso.

Arquétipo de Marca

Curador, governante e herói em equilíbrio para a voz pública do Dr. Pitágoras.

Curador, governante e herói

A marca combina cuidado humano, organização institucional e coragem de enfrentar problemas que a política comum normalizou.

Riscos de desequilíbrio

Arquétipo forte precisa de freio. Heroísmo demais vira vaidade; governante demais vira frieza; curador demais vira paternalismo.

Voz & Tom

Como falar em posts, discursos, painel, mensagens de líder e respostas públicas.

Concreta, respeitosa e firme

A voz evita abstração vazia. Começa pelo problema real, apresenta evidência e termina com uma ação ou compromisso.

Modelos de fala

A equipe precisa de fórmulas simples para manter consistência em WhatsApp, discurso, legenda, resposta pública e painel.

O que não usar

Evite soberba, promessa absoluta, números sem fonte, ironia cruel e frases que pareçam marketing sem chão.

Vocabulário

Termos preferenciais, termos proibidos e frases proprietárias da campanha.

Vocabulário proprietário

O vocabulário é o motor de repetição do movimento. Palavras certas criam reconhecimento; palavras genéricas dissolvem a identidade.

Frases proprietárias

Frases proprietárias devem ser repetidas com contexto e prova, não espalhadas como bordões vazios.

Palavras e enquadramentos proibidos

Algumas palavras puxam a campanha para arrogância, marketing vazio ou risco jurídico.

BrandScript

Herói, problema, guia, plano, chamada, sucesso e risco da narrativa política.

O eleitor é o herói

O cidadão quer viver em um território cuidado, mas está cansado de promessa sem entrega. A campanha oferece método, não salvadorismo.

Plano em três passos

A jornada precisa ser simples para virar comportamento.

Chamadas de ação

A chamada nunca deve ser apenas 'vote'. Antes do voto, vem pertencimento e ação organizada.

Truelines

Verdades-mãe para conteúdo, fala pública, roteiro e mobilização territorial.

As cinco verdades

Truelines não são slogans. São frases que a equipe usa para decidir se uma peça ainda pertence ao movimento.

Teste editorial

Antes de publicar, a peça passa por cinco perguntas.

Arcos Narrativos

Ciclos conhecer, confiar, participar e propagar para 90 dias de campanha.

Três ciclos de 90 dias

Candeias Prova, A Bahia que Pode Ser e Receita Certa para a Bahia. Cada ciclo precisa de história, prova e ação territorial.

Espiral de engajamento

O movimento cresce em ciclos: conhecer, confiar, participar, propagar e defender.

Propostas & Evidência

Matriz para promessas, entregas, fontes, status jurídico e materiais publicados.

Matriz de prova

Toda proposta deve responder: qual problema resolve, que evidência sustenta, quem valida, qual território impacta e qual material público será usado.