Palavras que repetem a direção do movimento.
Termos preferenciais, termos proibidos e frases proprietárias da campanha.
Vocabulário proprietário
O vocabulário é o motor de repetição do movimento. Palavras certas criam reconhecimento; palavras genéricas dissolvem a identidade.
Método
Receita Certa, diagnóstico, plano, execução, transparência, resultado verificável, fonte, prova, cadência.
Pertencimento
Quem constrói, interior, comunidade, território, liderança local, representação real, dignidade pública.
Cuidado
Saúde com estrutura, gente bem cuidada, presença, escuta, serviço funcionando, profissional respeitado.
Prova
Documento, data, fonte primária, responsável, antes/depois, indicador, acervo, matriz de evidências.
Frases proprietárias
Frases proprietárias devem ser repetidas com contexto e prova, não espalhadas como bordões vazios.
Receita Certa de quem constrói
Linha-mãe para campanha, liderança, comunidade e pertencimento.
A Bahia é de quem constrói o interior
Tese territorial e grande ideal.
Não foi sorte. Foi Receita Certa
Usar junto de entrega verificável.
Sem documento, sem número público
Guardrail interno e cultura de prova.
Resultado é a única ideologia que importa
Contraste contra polarização sem entrega.
Palavras e enquadramentos proibidos
Algumas palavras puxam a campanha para arrogância, marketing vazio ou risco jurídico.
Promessa vazia
Evitar 'revolução', 'milagre', 'salvação', 'garantido', 'acabaremos com tudo'.
Ataque pessoal
Evitar apelidos, humilhação, insinuação sem prova, exposição de família e linguagem discriminatória.
Número solto
Não usar percentuais, rankings ou superlativos sem fonte, data e contexto.